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MLS, 미국 축구를 깨우다
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MLS, 미국 축구를 깨우다

  • 태원찬
  • |
  • 교보문고 Pubple
  • |
  • 2016-08-05 출간
  • |
  • 326페이지
  • |
  • ISBN 9788924040159
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

세계 최고의 축구 선수들이 앞 다투어 MLS로 진출하고 있다. 스티븐 제라드, 안드레아 피를로, 프랭크 램파드, 다비드 비야와 같은 최고의 선수들이 이미 MLS에서 데뷔 무대를 가졌다. 크리스티나 호날두, 즐라탄 이브라히모비치와 같은 대형 공격수들도 계속해서 MLS로의 이적 의사를 피력하고 있다. 우리나라에서도 유명한 만수르는 이미 뉴욕에 구단을 가지고있고 세계적인 축구 스타 데이비드 베컴 역시 MLS의 구단주로 구단 창립 예정에 있다. 왜 이들 모두는 MLS행 열차를 탄 것일까? 스포츠 대국인 미국에서 찬밥 신세를 면치 못하던 스포츠가 바로 축구였다. 이 책은 '축구 불모지’의 오명을 쓴 미국에서 MLS를 기치로 한 ‘축구 열풍’이 부는 이유를 낱낱이 파헤치고 있다. MLS의 총재 돈 가버가 미국에서 축구라는 스포츠를 흥하게 할 것이라고 했을 때 모두가 성공하지 못할 것이라고 그를 조롱했다. 하지만 미국에서 축구는 연 730만 명이 넘는 관중을 유치하며 천억 원의 중계권료를 받는 스포츠로 등극했다. 돈 가버는 2022년까지 MLS가 전 세계에서 최고의 축구 리그 중 하나가 될 것이라고 공언하고 있다. 돈 가버 총재가 미국에서 축구의 위상을 드높일 수 있었던 결정적 요인은 그의 과감한 경영 방식 덕분이다. 그는 MLS에 도움이 되지않는 팀들을 과감히 숙청하고 MLS의 타겟 마켓을 정확히 파악하려 노력하고있다. 이 책은 ‘돈이 되는 스포츠’만이 살아남는 냉혈한 미국의 스포츠 시장에서 펼쳐지는 미국 축구의 생존기이다. 현대 스포츠 경영과 축구 시장의 마케팅 트렌드, 그리고 그 안에서 치열하게 살아가는 인물들에 대해 알고 싶다면 를 일독하길 권한다.

목차

감사의 말 4 머리말 5 1장 MLS란 무엇인가 MLS란 무엇인가 10 하나의 시즌, 세 개의 우승컵 12 총재, 돈 가버 14 축구 신대륙의 시작 21 리그 단일 사업체(Single-Entity) 경영과 축구 전용 구장 도입 23 1996 첫 시즌 34 순탄하지 않았던 첫 발걸음 36 우리는 우리의 길을 간다: MLS의 특별한 제도와 규정들 42 MLS, 마지막으로 열리는 거대한 스포츠시장 51 변화를 선도하는 MLS 58 세 개의 프로 리그: 무강등 그리고 무승격 64 냉정한 경영: 탬파 베이 뮤터니, 마이애미 퓨전, 치바스USA의 퇴출 71 MLS 축구 전용 구장들 74 2장 MLS의 인물들 MLS, 별들을 영입하다 76 엘리트 축구 행정가들과 스포츠 모굴, MLS를 만들다 103 MLS 투자 러시, 선수보다 더 유명한 구단주들 117 3장 MLS, 스포츠 마케팅에 사활을 걸다 돈 가버와 데이비드 베컴, MLS를 세계에 알리다 132 연간 천억 원, 중계권료에 담긴 MLS 20년 136 국제 공용어 영어, MLS의 또 다른 경쟁력 143 미국이 마케팅이다 146 소셜 미디어를 점령하라 150 각종 더비전들과 지역 소규모 컵들 154 팬과 호흡하라, MLS의 밀착 마케팅 161 MLS 스포츠마케팅을 진두지휘하는 사커 유나이티드 마케팅 172 ★시티 풋볼 그룹-레드불, 뉴욕을 사다 176 4장 자라나는 미국의 아마추어 축구시장 가장 거대한 유소년 축구, 최강의 여자 축구 186 대학 축구의 꽃: 제너레이션 아디다스 190 슈퍼 드래프트 193 5장 갈 길이 먼 MLS, 넘어야할 산들 재정 적자, 극복할 수 있는가 198 MLS, 임원진의 다양성이 부족하다 202 양날의 검, 샐러리캡-드래프트 204 가장 큰 적은 언제나 내부에 있다 206 6장 MLS팀 이야기 MLS 팀 이야기(20개 팀) 212 ★MLS 신규 팀 320 참고문헌 322

저자소개

저자 태원찬 현 Sports&Solution 대표 스포츠를 사랑해 미국 유학 중 귀국해 주변의 반대를 무릅쓰고 창업했다. 스포츠 선수 전문 유학업체인 ‘스포츠&솔루션’의 대표로 한국의 유능한 축구선수들을 미국 및 캐나다의 유스/대학교/프로 팀 등으로 진출시키고 있다. 부족한 시스템과 검증되지 않은 정보 등으로 많은 축구 선수들이 해외 진출에 어려움을 겪는 것은 물론 경력 단절 현상이 너무나 심각한 것을 확인하고 고객이 없을 때부터 매년 미국의 수많은 대학교와 각 디비전의 프로팀들을 직접 방문했다. 이를 통해 미국 축구 진출 시스템을 정교하게 제작, 높은 만족도를 보이고 있다. 국내 유일의 미국/캐나다 축구 전문 페이지인 ‘MLS KOREA’를 처음 만들어 한국의 축구 팬들에게 북미 축구에 대해 알리기 시작했으며 현재는 주요한 칼럼 등을 남기고 있다. ‘MLS KOREA’의 각종 칼럼 및 게시 자료는 주요 스포츠 신문 등에서 인용한 바 있으며 신뢰도가 높다.

도서소개

스포츠 대국 미국이 축구에 눈을 돌리기 시작했다. 《MLS, 미국 축구를 깨우다》는 미국의 1부 프로 축구 리그인 MLS의 탄생부터 경영법, 그리고 리그를 이끌어나가는 리더들이 어떤 면면을 가지고 있는지 담고 있다. 명실공이 세계 최고의 스포츠 인프라를 갖춘 미국에서 세계적으로 가장 호환성이 뛰어난 스포츠인 축구가 강력한 시너지를 일으키고 있다. 대부분의 사람들이 실패할 것이라고 조소하던 축구가 이제 미국인이 열광하는 스포츠로 자리 잡고 있다. 전 세계 최대 규모의 유소년 축구 시스템과 탄탄한 대학 스포츠 시스템을 바탕으로 무섭게 성장하는 미국 축구. 그 선봉에 서있는 MLS를 《MLS, 미국 축구를 깨우다》로 낱낱이 파헤친다.
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