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레고 상상력을 팔다
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레고 상상력을 팔다

  • 김민주
  • |
  • 미래의창
  • |
  • 2016-07-29 출간
  • |
  • 264페이지
  • |
  • ISBN 9788959894130
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

책 소개 브릭으로 쌓아 올린 상상력의 세계, 100년의 지속적인 혁신은 어떻게 가능했나? 1980년대와 1990년대 초반까지 최고의 전성기를 구가하던 장난감의 대명사 레고는 1990년 후반부터 매출이 급전직하하면서 매각설까지 나도는 위기를 겪는다. 그 위기는 장난감 시장의 경쟁 격화, 중국산 저가 공세, 온라인 게임의 급부상, 그리고 인구 고령화와 출산율 감소 등의 외부적 요인도 있었지만, 내부적으로 레고가 가진 장난감의 본질을 무시한 방만한 경영에도 원인이 있었다. 더욱이 끊임없이 혁신이 있었지만, 이는 전통과 조화를 이루지 못할뿐더러 매출로도 연결되지 못하는 사상누각의 혁신에 불과했다. 결국 해결책은 장난감의 본질과 기본으로 다시 돌아가는 것이었다. 이 책은 레고그룹 100년의 역사를 돌아보면서 그들이 위기 속에서 어떤 시행착오를 통해 오늘날 다시 제2의 전성기를 열게 되었는지 레고의 10가지 전략을 중심으로 풀어낸다. 전통과 혁신이 어우러진 레고의 회생과 성장 전략을 일목요연하게 정리한 책. 레고 마인드를 한마디로 표현하면 어떻게 될까? 역시 상상력이다. 우리의 한계는 돈도 아니고 기술도 아니고 자원도 아니다. 상상력의 한계 때문에 우리의 삶, 기업의 한계가 정해진다. 성공하는 기업 레고의 원동력은 기본으로 돌아가 끊임없이 전통과 혁신을 아우르는 멈추지 않는 상상력에 있다. 레고그룹의 성장 과정을 살펴봄으로써 우리는 상상력의 지평을 더욱 넓힐 수 있다. (본문 14쪽) 출판사 리뷰 레고의 역사, 100년에 걸친 생존과 폭풍 성장의 드라마 레고 장난감을 모르는 사람은 없다. 누구나 한 번쯤 어릴 적에 가지고 놀았던 기억이 있고, 지금 현재도 전 세계 어린이들이 가장 친근하게 가지고 노는 장난감 중 하나다. 실제 수치상으로도 레고의 파워는 엄청나다. 1959년 특허 취득 이후 2015년까지 생산된 레고 부품이 3,600종 8,300억 개에 달한다. 전 세계 한 사람당 112개의 레고 브릭을 가지고 있는 셈이다. 사람 모양의 미니피겨는 누적 생산량 57억 개에 이르러 조만간 전 세계 인구 73억 명을 넘어설 것이다. 또한 한 해 평균 전 세계 레고 사용자들이 레고를 가지고 노는 시간은 50억 시간에 달하는 것으로 조사되었다. 이는 레고의 생산량, 매출과 순이익에도 고스란히 나타난다. 2015년 레고 부품은 전 세계에서 720억 개, 미니피겨만 해도 7억 2,500만 개

목차

머리말_세기의 장난감, 레고 프롤로그_레고의 역사, 100년에 걸친 폭풍 성장 3단계 1장 레고의 심장, 최고의 브릭을 만들어라 2장 상상력을 북돋고 실패를 용인하라 3장 테마와 스토리로 연결되는 제품을 창조하라 4장 남들과 다른 마케팅으로 승부하라 5장 전 세계 어린이를 레고 팬으로 만들어라 6장 누구든지 레고를 느끼고 체험하게 만들어라 7장 위기 덕분에 성장하는 기업으로 우뚝 서라 8장 레고의 열광적인 팬들과 끊임없이 소통하라 9장 튼튼한 기업 지배구조를 확립하라 10장 공동체와 사회에 책임을 다하는 기업이 되어라 에필로그 Let It Go, 레고의 미래 참고문헌

저자소개

저자 김민주 트렌드 및 마케팅 컨설팅 회사인 ㈜리드앤리더 대표다. 대기업·정부기관·비영리기관을 대상으로 경영 컨설팅 활동을 하고 있으며, 경제·사회·문화·환경·기술 등의 다양한 주제로 강연 활동과 e러닝 교육 활동을 펼치고 있다. 그는 자신의 분야를 매크로 마케팅이라고 부른다. 서울대학교와 시카고대학교에서 경제학을 전공했고, 한국은행과 SK에서 근무했으며, 건국대학교 경영대학원 겸임교수와 국회 입법조사처 자문위원으로 활동했다. 지은 책으로는 《마케팅 상상력》 《시티노믹스》 《하인리히 법칙》 《마케팅 어드벤처》 《Must Know 세계 100대 기업》 《경제법칙 101》 《50개의 키워드로 읽는 북유럽 이야기》 《50개의 키워드로 읽는 자본주의 이야기》 등이 있고, 옮긴 책으로는 《트래픽》 《깨진 유리창 법칙》 《은밀한 갤러리》 《창조적 학습사회》 등이 있다. 그는 자신이 쓰는 책을 브레인차일드(brainchild)라고 부르기를 좋아한다.

도서소개

『레고, 상상력을 팔다』 은 레고그룹 100년의 역사를 돌아보면서 그들이 위기 속에서 어떤 시행착오를 통해 오늘날 다시 제2의 전성기를 열게 되었는지 레고의 10가지 전략을 중심으로 풀어낸다. 전통과 혁신이 어우러진 레고의 회생과 성장 전략을 일목요연하게 정리하였다.
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